北京时间10月22日，据路透社报道，作为全球最大咖啡连锁店，星巴克是最近一个遭到中国官方媒体炮轰的外国企业。在此之前，苹果公司也曾因价格问题遭到中国媒体的炮轰。2012年，央视“3•15晚会”曾曝光苹果公司在华售后“中外双重标准”问题。
中央电视台新闻频道在报道中提出了对星巴克定价的质疑，声称该公司在中国市场的定价高于其他市场，从而帮助该公司实现暴利。
根据央视的报道，记者采访并对比了北京、伦敦、纽约、孟买的星巴克同款拿铁咖啡的价格，北京最贵27元，孟买的最便宜，只有人民币14元多。虽然在纽约和伦敦，这样一杯咖啡也卖到了人民币20元以上，但星巴克在中国的高价格，同样带来高利润。需要指出的是，在芝加哥，同样一杯咖啡，嫁给要便宜三分之一。
上海咖啡专业委员会会长王振东指出，“星巴克在中国之所以能获得暴利，主要是因为中国消费者对星巴克以及其他西方品牌的盲目青睐。”
据统计，星巴克中国-亚太地区利润率高达32%，远高于北美的21%，和欧洲、中东、非洲地区的2%。《中国日报》上周曾对此进行了报道。
星巴克回应称，定价基于原料设备、员工福利等多重因素考虑，这样的情况造成了星巴克在全球门店的价格差异大。换言之，高定价反映了中国的高成本。
星巴克中国-亚太区总裁卡尔夫在接受路透社记者采访时表示，“的确，星巴克拿铁在中国的价格比在美国的高。”
他补充说，星巴克的价格在中国市场是有竞争力的，且中国市场的利润并不比美国市场的高。较高的食品成本，再加上大规模的硬性投资，比如说培训员工以及确保充足和安全的本地原料，这些因素使得星巴克在中国的营运利润底限并不比美国的高。
星巴克还预测，到2014年中国将成为继美国之后的第二大市场。根据星巴克的第三季度的财报数据，中国-亚太地区的营运利润达到36.2%，美洲地区的利润为22.3%，而欧洲、中东及非洲地区的利润率只有3.2%。
卡尔夫指出，星巴克在中国的咖啡店店面通常比美国的大很多，主要是因为绝大多数的中国顾客会在店里逗留，而80%的美国顾客会选择带走。他说，“我们的咖啡店太拥挤，需要更大的空间。”
鉴于高进口关税以及税率，进口的产品在中国的成本通常更高。以炒过的咖啡豆为例，根据网站DutyCalculator提供的数据，此类产品需要缴纳15%的关税以及17%的销售税。
很长一段时间以来，中国政府一直在规范从奶粉到药品的定价市场，而进口产品的“暴利”一直是监管部门和媒体关注的焦点。
根据Euromonitor提供的数据，2007年至2012年之间，中国咖啡销售额涨幅超过90%，2012年触及70亿元人民币。
据报道，中国-亚太地区成为星巴克2012年销售的领头羊。今年，星巴克计划在该地区新增600家咖啡店，仅仅针对中国就要实现到2015年开设1500家店面的目标。
一些消费者认为星巴克“很黑很暴利”，感觉价格确实不公。也有一些消费者认为，星巴克咖啡不是刚需，其售价肯定是顾客能接受的价格。
分析人士指出，虽然中国消费者对定价问题越来越敏感，但是媒体对星巴克“定价不公”的披露不可能在很短的时间内就拉低消费者对该咖啡品牌的需求。
